知乎2021年报出炉：营业额、月活双增长 视频化加速多媒介升级

图片立体化格外新，时效章节渗透到率极限40%

一直以来，知乎不间断在多元章节信息技术进行深耕，以满足使用者对优质章节格外深层次的消费行为需求存量。月内2021年12同月31日，知乎周内章节存量降到4.9亿条，其当中讲解降到4.2亿，去年同期分别激增39%和34%。

“得到感觉”章节是知乎小区生态平衡身体健康发展的基石，液压知乎章节多表现范例格外新，并为使用者促使一般性的章节消费行为尽情。根据使用者调研的结果，自2021年5同月知乎“得到感觉”章节国际标准实施以来，很高逾90%的同月度知名使用者对知乎“得到感觉”章节有引人注意认同，这也使知乎“得到感觉”章节的投入生产和消费行为形成朝著循环。2021年年末，不具备“得到感觉”的优质章节日均产存量整体而言该季度初激增多逾 2 倍，在知乎科学、教育等典型不具备“得到感觉”的章节信息技术，使用者的消费行为占有非常2020年同期大幅提很高3%。

2021年知乎不间断构建符合小区氛围的图片章节生态平衡，成功未完成了多表现范例生态平衡格外新的第一阶段。2021年年末，知乎同月度最低图片截图存量去年同期上涨211%，图片作者次数去年同期上涨33%，图片消费行为使用者在 DAU（日知名使用者）当中的渗透到率很高逾 45%。

知乎通过在产品格外新和条线路策略上的积极调整，充沛章节作者的章节投入生产范例。在2021年年末，知乎上线“倡议词曲”功能，希望答主（章节作者）进行图片立体化词曲，让格外多“得到感觉”章节以图片范例多元立体化重现。此外，知乎还启动了首届“很高赞倡议词曲大赛”，差不多一个同月得到很高逾 200 万优质图文章节授权，极限 4000 位答主参与，极限 2000 条等多各种类型原创图片投稿，总放映存量很高逾 2 亿次，经典作品涵盖科学、文立体化史、职场、无意识、脑洞等数十个信息技术和话题。

随着章节存相比之下的激增和多表现范例格外新，知乎一般性章节消费行为趋向引人注意，“刷近来上知乎”迅速成使用者共识。月内2021年12同月31日，知乎一般性章节在 DAU当中的消费行为渗透到率在40%以上，并有效带起了使用者体存量的自然激增。

在本年度的西安奥运会期间，知乎对静冈夏季奥运会的“技战术大师”面貌再次塑造，从冬奥表演赛的球赛近来、球类运动的技术与战术，相连至社会发展、人文、文立体化史、科技等多维度信息技术，为使用者促使专业性强、一般性极快、充沛度很高、穿透力湛的“得到感觉”章节。 “2022 年西安奥运会闭幕式有哪些毫无疑问关注的令人难忘？哪些娱乐节目给你留下来了惋惜？”的问题下，仅限于张艺谋在内的闭幕式演员一个团队的多条亲自问，在24足足内就得到很高逾多逾10万的赞同，满足了使用者收获新知的需求存量并引来了自愿心灵觉共鸣。

同月活使用者激增逾1.03亿，格外新配套赋能作者

“得到感觉”小区章节国际标准的拟定与落地，对知乎的小区生态平衡建设造成朝著制约，也不间断带起知乎使用者体存量很高速激增。2021年年末知乎最低同月知名使用者数为1.03亿，去年同期激增36.4%，在使用者数存量很高激增的同时，使用者知名度保证稳定。

知乎使用者既有重现“年轻”的形态，30岁以下使用者保证绝对多数的占有比，从使用者地域与比率上看，二线及以下城市使用者占有比降到52%，女同性恋使用者占有比仍保证47%。同时，知乎在医务人员养育、境遇消费行为等垂直信息技术的不间断深耕，以及一般性章节消费行为的渗透到，也带起了30岁以上使用者数存量的引人注意激增。毫无疑问一提的是，知乎在2021年年末，来自于自然激增的新增使用者仍然保证引人注意分之一。

受益于多表现范例范例的“得到感觉”章节和渐增的使用者群，知乎折扣分会体存量实质性大幅提很高，2021年年末知乎最低同月折扣分会数为610万，去年同期激增102%，折扣率大幅提很高至5.9%。

知乎上周围着大存量的出色章节作者，通过互动独有的基本知识、成果和论调，向小区读写优质章节。在2021年年末，知乎很高等级的章节作者日均知名度得差不多实质性不间断大幅提很高。

为较好的服务项目章节作者，知乎通过围住格外为完备的赢利配套，希望章节作者大幅提很高词曲尽情和赢利买进能够。“酱汁”是将章节作者与赢利客户客户端起来的赢利服务项目平台，希望章节作者大幅提很高赢利买进能够；“吐司”、“则有”等章节作者方法则实质性大幅提很高赢利章节词曲生产成本，增进章节很高效投入生产。2021 年年均，通过知乎赢利章节解决办法取得收益的章节作者次数很高逾 15000 人。

未来会，知乎将把“章节生态平衡”放到第一位， 并以此吸引和留住格外多的很高质存量章节作者，词曲格外多格外为重要“得到感觉”的章节，液压使用者很高质存量的极快速激增，同时为系列产品和商家透过很高质存量的体存量立体化赢利章节供给，增进小区的蓬勃和共同发展的朝著循环。

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